其实建设一个网站并不难，前提是要解决好几个问题，即网站的核心理念是什么，也就是要做一个什么样的网站?网站的受众是谁，即目标用户群体?如何让客户群体对网站感兴趣?也就是需要给用户群体提供想要的东西或者是利益。而这些就是网站的总体核心，即网站最初最基本的问题——网站的定位。

如果想真正将一个网站推广出去，让众多人知晓，确定网站定位非常重要，它是下一步网站的构架设计、内容策划、运营策划的基础，所有工作都得围绕网站定位展开，网站定位失误，很可能导致整个项目失败。

1.为什么要确定网站定位

简单地说，确定网站定位是不让网站拖出轨道。

做网站都有一个目标，为了达到这个目标，需要给网站一个定位，网站定位只是起到辅助网站的作用，不让网站跑错方向或者跑到其他轨道上去。例如，一个做减肥的网站，目标是在近5年内成为中国最大的减肥类网站，因此将网站定位为减肥领域，只给那些美女们提供减肥服务。在网站中，只能有一些与减肥相关的内容，例如，减肥资讯、减肥心得、减肥产品、美女减肥经验等，不能提及其他领域，否则会导致网站成为四不像，也显得不正规。

知道了网站定位的重要性，那如何来确定网站定位呢?

一个好的网站所积聚的人气是站长盈利的前提条件，那么如何让自己的网站不断健康发展，直至达到一个优质的网站的标准呢?对于初创网站来说，最好从小的目标开始做起，即使资源、资金、人力等方面非常丰富。不能一口吃个胖子，要把某个领域先做强，站稳了之后，再从涉及的领域扩大业务范围。这方面做得最好的就是腾讯，QQ也没有一开始就推出QQ会员、蓝钻、红钻、黄钻等业务，也是在做到中国即时通信老大的位置之后才陆续推出相关业务的，所以开始选择一个最擅长的领域其中的一小部分开始做，做强，做大，有了足够的人气后，再发展其他业务也来得及，那个时候非常好推广。

网站刚刚开始的时候功能越少越好，因为功能越多，战线拉得越长，耗费的人力和时间越多。如果非要功能多的网站，可以分阶段逐步来完成。把最基础的功能放在第一个阶段，做完后，马上上线，开始运营，这个时候所有的人员步入网站功能开发的第二个阶段、第三个阶段。有的时候为了抢占市场先机，不能等到网站所有功能都做全了之后再上线，有可能这块市场已经有人比你早介入。

确定网站定位的三要素如下：

网站定位必须考虑到市场前景，尽量找寻利基市场来做。如果现在进入互联网市场，必须得考虑从哪个点来进入，因为有很多点已经被人占领了，例如门户网站已经被新浪、搜狐、网易、QQ等分别占领，社区类网站已被校内、51等占领，B2B类网站已经被阿里巴巴、慧聪等占领，还有许多类型的网站不再一一列举。如今想要将这些网站攻打下来，非常困难，需要付出很大的代价，最后的结果也不一定是好的。所以要选择利基市场，在这些网站涉及的内容基础上，将其垂直细分。例如，搜索引擎，国内最大的搜索引擎是百度，现在与百度竞争很难取胜，但是可以将它细分，分成女性资讯类搜索引擎、手机类搜索引擎等垂直的搜索引擎，垂直搜索引擎也有独到的优势。

网站定位必须考虑用户的新需求。自从淘宝壮大之后，在淘宝里面卖东西的人越来越多，想找到一些性价比高的商品很困难，用户需要用心地去找，有的时候耗费了很多时间。正是因为这个原因，有很多淘宝导购网诞生，很受用户的欢迎，用户非常容易地就能买到自己想要的商品，这正是根据客户需求衍生出来的网站。

网站定位必须考虑竞争对手，如果竞争对手实力太强，可以考虑其他市场。这一点是必须要考虑的，也是最有必要的。你的目标再远大，商品的利润再高，但是这块市场已经被竞争对手瓜分得差不多了，如果我们没有找到利基市场，那这块市场最好放弃，进去了也不一定能站稳脚跟。

2.网站定位的注意事项

南昌网站设计公司百恒网络SEO专员认为网站定位需要注意以下几点：

切忌定位不准确，内容纷杂，无所不能。很多站长为了提高人气量，不断地增加栏目内容，已经做到天文、地理无所不包，甚至于有些网站还通过事件营销，将网站的流量炒作得沸沸扬扬。然而，网站实际上并没有自己的核心内容，或核心内容不够突出，这样的网站是很难留住用户的，即使炒作得再大，再轰轰烈烈，到最后也不过是昙花一现罢了。

不要跟风。网站核心定下来后，除非万不得已，否则不要轻易改变。有些站长喜欢跟风，外界人说Web 2.0好，就做一个Web 2.0的网站，别人说SNS好，就做一个SNS网站。想想曾经的能人吧，很多人试验了一段时间之后，面对失败都认为自己太年轻、太天真。

网站的定位其实是网站的重中之重，决定着网站的方向，方向错误可能产生巨大损失。初期不要去求大求全，不要想象自己一下就可以做个网易、新浪出来，要维护这样一个大网站需要的编辑人员、信息资源、技术支持应该不是一个小数目。涉及行业越多，网站的定位越容易跑偏，如果想要一步到位，一定都是某个行业的专业人员、专业队伍。方向错误最终只会是损失了无限的人力、物力、财力之后，将自己的网站做得似是而非而无疾而终。

3.网站目标群体

不少站长在做网站的时候过于注重统计，没事就去看看统计，今天有多少IP了，今天有多少PV了，或者到处去发广告、QQ群、论坛、网站、E-mail，全部是最好的武器。且不说这样会不会让别人反感，有没有用心地去想想，所放的地方到底有多少人会对广告感兴趣，即便是点了一下网站，有多大的信心把他留下?举个简单的例子，现在很多站长喜欢做地方门户，先不说赚钱不赚钱的问题，很多站长将网站做好以后，到站长的论坛去发软文，到很多站长类的QQ群去发广告，说希望支持一下类似的话，即便是很多人顺手点了一下，送了一个IP，结果如何呢?现在很多的软文喜欢写怎样从某网站得来多少个IP、怎样从搜索引擎得到了多少IP，可是不知道为什么没有人写怎样留住多少有效的用户。

这就是对目标群体根本没有认识到位造成的，还是从地方门户说，因为这个比较热，地方门户的网站，目标群体只是该地区的人，只有这些人才会对网站感兴趣，有没有见过有人在五金店挂了牌子说要出售某某域名的?所以只有定位网站目标群体，才能获得有效的IP;只有有效的IP多了，才会有更好的发展。无效的IP再多也是虚假的，就像在火车站门口弄个牌子写做网站，用户流量足够大吧，可是有几个人会停下回家的脚步，看看到底是做什么的网站，多少钱呢?

4.如何确定网站的用户群体

不同的群体在年龄、职业、学历、收入、消费模式上都有差异，这些差异也决定着其是否能够成为网站的最终消费群体。只有确定了目标群体，才能针对这部分群体提供更好的服务。尤其是商业性网站，只有有了目标用户群，才能创造真正的市场空间。网站的目标用户群与网站的定位直接相关，不同的定位意味着为不同的用户群服务。如果是建立新网站，在开始的时候更要考虑这些因素，如果目标用户群太广泛，网站的策划将会无从入手，比如采用什么样的网站架构、什么样的内容、什么样的设计风格等。网页是以年轻人为主，还是以中老年人为主，是以轻松、娱乐为主，还是以沉稳、实用为主，都是从目标用户群出发的。

网站的目标用户群跟其他任何商业的目标用户群的道理是相通的，都是分析这些用户群体的基本行为方式和导致这些行为方式的原因。一般来说，分析网站的用户主要包括如下特征：年龄、性别、地区、学历、收入、职业、兴趣。除了这些基本的个人和社会属性外，用户的行为习惯也是不同的。所以说，要清楚地分析每个属性背后所包含的信息，这样做出的网站才能获得收益。

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