“传统电视将具有互联网的功能，不仅可以点播网络影视节目，还能看网络体育赛事直播，真正实现了从‘看电视’到‘用电视’。”一位自称姓肖的先生在近日举办的第二十一届北京国际广播电影电视设备展览会上预测，互联网电视时代即将来临。

来自新媒体的挑战

“在中国传媒市场上，经过几十年的积累，传统电视在广告市场和受众市场牢牢占据强势地位。但是，随着新媒体的迅猛发展，电视的‘日子’将会越来越难过，其市场蛋糕将日渐被新媒体蚕食。”肖先生告诉记者，近年来，一直被视为电视收入支柱的广告收入增势疲软，但新媒体的广告收入却大幅攀升，处于迅速成长期。

肖先生说，除了广告外，电视的受众群体尤其是年轻人群体也正日渐缩小，不断被新媒体“抢走”。

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模达5.13亿人，全年新增网民5580万人;互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。

此外，网络视频用户的爆发式增长，更分流了电视观众。根据中国互联网络信息中心发布的数据，2011年，网络视频的用户规模较上一年增加14.6%，达到3.25亿人，使用率提升至63.4%。

向网络电视进发

“生存，还是死亡，这是一个问题。”《哈姆雷特》中的这句经典台词，表达了主人公对命运的忧虑和面对选择的困惑。500年后的今天，面对新媒体的挑战，这句话也成了横亘在电视媒体面前的一道符咒。几乎所有电视台都达成了共识，要进军新媒体，进军网络电视。

2011年夏天CUTV(城市联合网络电视台)上线开启了传统媒体进军互联网的新篇章，也成为网台融合的标志性事件。以新兴信息网络为节目传播载体的新形态广播电视播出机构为定位的CUTV，力图形成具有广电特色的新媒体融合经营模式，尝试建立四大盈利支柱——广告代理、内容制作分发、版权运营、新媒体运营。

到了2012年，网台融合现象更是此起彼伏。诸如5月下旬，搜狐视频与湖南卫视联合推出了针对全球“90后”华人的选秀节目《向上吧!少年》。根据搜狐的报道，“在首场晋级赛中，搜狐视频36小时倒计时的直播模式吸引了全球共计537万用户的全程参与，一举刷新了中国互联网自制栏目访问量的最高纪录”，“尽管是第一场晋级赛，首场同时在线总人数便超越了2011年《快乐女生》总决赛创下的纪录”。

“面对新媒体的冲击和挑战，电视媒体应该进行自身的战略定位调整，抢占高新技术的最高点，利用新媒体做大做强自身。”中央电视台台长胡占凡指出，中央电视台应积极借鉴包括BBC、CNN等在内的国际一流媒体融合发展的先进经验。BBC为新媒体和技术部设置了高规格的技术权限，从2006年开始实行全媒体战略。同时，与Facebook、Twitter结成合作伙伴，整合跨媒体传播平台。CNN则利用新媒体技术，全面改革内部组织结构，打造全媒体制作流程，还推出了互联网传播业务，向全球网民传播，多方位扩大节目影响力。

互联网电视是大势所趋

在网台融合的大背景下，互联网电视成为大势所趋。

所谓互联网电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种功能于一体，向家庭互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。

事实上，互联网电视的概念早在2009年就开始流行，可以在电视上上网看视频成为吸引很多消费者的亮点。TCL、海尔等家电厂商纷纷推出互联网电视产品，并通过与迅雷、PPS以及新浪、搜狐等门户网站合作获取内容资源。

“传统电视已经不能满足现代人的需求，收视人群出现两极分化，2/3的高消费人群已经转向网络电视。而以互联网为核心的互联网电视，则能合理利用网民的碎片时间，确保受众随时随地获取自己需求的视频信息。”PPTV副总裁、多终端事业部总裁单晓蕾表示。

从世界范围来看，互联网电视市场持续增长。根据Display Search最新调查报告显示，2011年全球已有超过27%的电视具备联网功能，到2015年将上升为54%，出货量达1.55亿万台。

“在中国，互联网电视正遭遇诸多发展困境，包括政策法规限制、商业模式不健全、版权市场发展无序等，这都给其发展蒙上了阴影。”肖先生说，然而，互联网电视是对传统媒体渠道的一种颠覆，用户对内容的需求量必然会成倍增加，前景广阔。