官网是企业品牌营销的主阵地，具有专用、权威、公开的性质，运营者可以通过官网来呈现品牌特点并发布相关资讯。因此，多数企业在互联网打造品牌时，第一步会选择“建官网”。

　　传统的网站以PC站为主，用户可以通过计算机浏览器访问企业网站；随着智能手机的普及，更多的用户开始利用移动端访问网站，企业官网也从“PC站”过渡到“PC站+移动站”的模式。

　　现阶段，“PC站+移动站”的模式主要存在以下3个问题。

　　第一，加载时间长。部分网站由于服务器响应速度慢或页面图片过多，加载时间会变长，例如，在打开华为手机的官方网站时，需要等待一段时间才能完整地显示网页，如下图。不难发现，加载2秒后，网页还未被完全显示。

　　第二，适配性能差。移动端与PC端的屏幕尺寸差别较大，企业必须进行移动端的官网适配，否则在移动端打开网页的用户体验极差。

　　在尝试进行官网的移动端适配时，企业又会遇到新的问题——收集厂商不断尝试屏幕创新，导致移动端没有固定的适配尺寸。手机评测平台“安兔兔评测”在2017年11月发布的《手机用户购机偏好报告》显示，除了6种主流的手机屏幕尺寸外，超过20%的用户选择了“其他”选择，该选择内涵盖数十种屏幕尺寸。

　　第三，二次访问少。用户访问企业官网后通常不会主动进行“收藏”“保存”等，而是直接关闭页面。在用户关闭页面后，企业只能通过搜索引擎或自媒体平台邀请用户再次访问，这也导致企业官网的二次访问较少。

　　小程序的出现，恰好能解决以上3个问题。

　　第一，加载速度快。由于微信自定义了功能模块及各类按钮，企业通过调用微信提供的各类API开发小程序，使小程序基于微信官方服务器响应用户操作，因此加载速度极快，用户点击小程序后基本可以“秒开”。

　　第二，适配效果好。微信有专门的开发团队负责手机适配，几乎能满足市面上所有手机的适配问题。因此，企业只需要围绕微信平台开发对应的小程序，不必考虑适配问题。

　　第三，回访次数多。用户在微信顶部下拉菜单、小程序列表等模块，都可以看到近期打开过的小程序。与企业官网相比，用户回访小程序的可能性变大。

　　因此，企业新媒体运营者可以尝试用小程序替代官方网站进行品牌呈现，用小程序展示创业理念、企业文化、产品信息、企业资讯等品牌内容。