企业新媒体运营者除用小程序替代官方网站进行品牌呈现外，也可以尝试用小程序代替App，实现其五大基础功能替代，这些基础功能包括资讯功能、社交功能、消费功能、游戏功能及影视功能。

　　1、替代App资讯功能

　　网民使用资讯类App，主要是“看新闻”“读美文”“看故事”。这些行为完全可以在小程序实现。例如，在今日头条的小程序“今日头条”中，用户可以直接浏览本地要闻、社会热点、科技新闻等内容资讯。

　　2、替代App社交功能

　　社交功能即App内置的关注、聊天、留言、点赞、打赏等功能，目前小程序完全可以实现对App社交功能的替代。例如，在小程序“汽车之家”中，用户可以在文章下方留言、回复他人的留言或者为其他人的留言点赞，进行基础的社交。

　　3、替代App消费功能

　　消费类App可以分为两大类，一是电商App，如京东App、苏宁易购App、当当App等；二是线下消费App，如肯德基App、麦当劳App等。这两大类App的主要功能都可以在小程序中实现。

　　4、替代App游戏功能

　　2018年1月15日，一年一度的“微信公开课”在广州开启。腾讯高级副总裁张小龙：“小游戏是小程序平台绝佳的试验场，希望吸引更多游戏开发商进来。”

　　现阶段，企业已经可以利用小程序实现其游戏功能。

　　5、替代App影视功能

　　“看电影、看视频”是网民在互联网的基本需求之一，围绕影视需求诞生了各大视频网站及对应的App，如爱奇艺App、腾讯视频App、搜狐视频App等。

　　目前，小程序已经可以实现主流App的影视功能。

　　需要强调的是，虽然小程序可以替代大部分App，但是对大型企业，尤其是大型互联网公司，小程序还不足以替代其App功能。

　　一方面，小程序虽然能实现App的绝大多数功能，蛋毕竟其基于微信平台开发，部分功能依然不及原生App。例如，斗鱼直播旗下的小程序“斗鱼直播”，仅能实现直播观看及视频回看等基本功能，而独立App“斗鱼”还能实现发起直播、社群互动等更多功能。

　　另一方面，非腾讯系的App依然需要用户下载使用。例如，阿里巴巴旗下的“手机淘宝”软件，由于账号与微信不互通主要支付工具为支付宝，用户依然需要进入“手机淘宝”App进行商品浏览与下单支付。