在策划一款小程序时，运营者在完成第一步“评估需求场景”并确认用户在该场景下对小程序有使用需求后（详细可阅读小程序运营的需求场景一文），可以开始第二步“小程序的差异化设计”。

　　运营者可以从业务、功能、服务3个角度进行小程序的差异化设计。

　　1、围绕自身业务，设计更专属的小程序

　　不同的公司，其提供的产品、服务的场景、团队的经验等完全不同，因此几乎没有两家公司的业务是完全一样的。

　　围绕自身已有独特性的业务进行小程序策划，可以使小程序具有差异化。

　　2、聚焦细分场景，做出功能更简洁的小程序

　　微信小程序的设计理念趋于简洁，因此在几个功能相近的小程序中，设计越简洁，越能得到用户的青睐。

　　运营者可以尝试在大的场景下进行场景细分，开发出更聚焦的小程序，使其具有差异化。

　　3、增加互动设计，策划有温度的小程序

　　用户对“冷冰冰”的小程序通常不会很快建立好感，如果两个小程序的功能相仿，用户更愿意选择有互动、更人性化的小程序。

　　因此，运营者可以尝试增加小程序的互动设计，使用户感受到充分的温度。

　　例如，现阶段已经有大量资讯类小程序，如“今日头条”“网易新闻精选”“东方头条新闻”等。小程序“新华社微阅读”在传统的内容资讯基础上，增加了大量互动设计，如弹幕功能、评论功能、点赞功能等。