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解析色彩在不同文化的含义

百恒 2020-05-14 291
  在色彩的含义简介中,我们提到,色彩的含义和文化具有非常大的关系。在进行产品设计、包装设计,或平面设计时,除了要考虑美感、宣传效应、视觉冲击等,还必须考虑到其所在的文化氛围。

  一位企业总监做了张公司业务地区彩图,以不同颜色显示各区季度总收入。黄色代表美国东部,绿色代表中州各部,红色则代表西周各部。销售总监走到讲台上,开始对公司的财务人员放幻灯片。放到这张彩图时,有人倒抽了一口气。接着大家纷纷紧张的交谈,台下一片嘈杂。销售总监试着继续发言,但已抓不回大家的注意力了,因为所有人都在交头接耳。


色彩在不同文化的含义


  终于有人脱口而出:“西部到底出什么事了?”

  总监反问道:“什么意思?没事啊,上个季度西部不错。”

  对会计和财务人员而言,红色是坏事,它有亏钱的意思。因此,演讲者只好解释,这里只是随机选择了红色而已。

  色彩是具有联系和含义的。例如,红色代表赤字,即经济困难,也可以代表危险或停止;绿色代表金钱或通行,所以选择颜色要谨慎。(由于美元纸币是绿色的,因此绿色在美国有金钱的含义。)

  当你为世界各地的人做设计时,还必须考虑颜色在其他文化中的含义。只有少数颜色是世界通用的(如金色在多数文化中都代表成功和优质),二大多数颜色在不同文化中有不同含义。例如在美国,白色象征纯洁,用于婚礼,而在有些文化中,白色则用于死亡和葬礼。在不同的国家和地区,代表幸福的颜色也不同,有可能是白色、绿色、黄色或者红色。

  色彩与情绪的研究

  研究表明,色彩会影响情绪。餐饮酒店对此颇有研究。例如,在美国,橙色使人焦虑不安,因此顾客不会待久(这对快餐馆有用);褐色和蓝色使人平静,因此人们会长时间呆在这里(对酒吧有用)。但要想用某种色彩影响人的情绪,必须让人所在的环境里充满了这种颜色。对计算机用户而言,只是看到屏幕上有某种色彩,则达不到这种效果。

  南昌网站设计公司小贴士:谨慎选用颜色,多考虑色彩可能具有的含义;为多国设计时,找出你的设计可能涉及的几大文化和国家,并在informationisbeautiful.net上查看相关色彩的文化含义,以避免出现不当的理解。
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