近日淘宝网与国内知名市场研究公司CTR发布了《中国消费风向标报告2012》，报告显示，网购消费的中、重度用户数量正在快速增长，其中，中西部地区网络消费正开始崛起，低线城市消费增长迅猛。

网购规模快速扩张

今年伊始，全球最大的零售企业沃尔玛宣布增资1号店，持股比例提升至51%成为最大股东。这一举动的背后，则是线下零售企业正式发起了向电子商务进军的信号。

《中国消费风向标报告2012》中，来自CTR的数据显示，自2009—2011年中，消费者去超市和商场的人数趋于平稳，使用网购的消费者比例却在快速增长，2011年上半年增长速度环比上升6%。

分析人士指出，电子商务的出现，不仅仅是给人们提供购物便利，同时，也让传统企业有了更多的渠道通路。从目前的情况来看，网络的渗透率在加速增长，这也给传统零售业提供了另外一个销售方式，需要抓紧通过电子商务补充和扩张现有的渠道，提前在电子商务这个渠道中抢占先机。

中西部开始发力

报告显示，在过去一年内，在家庭平均月支出方面，我国中西部二线城市和四线城市增长最快，其中，四线城市和农村市场正处在增长爆发期。

从网络消费上来看，去年我国有64%的人使用过互联网，有20%的人有过网购行为，也即每三个网民中就有一人曾网购，而在北京、上海由于人口众多，仍然是网购最大的城市，每两个网民中就有一个人网购。其次则是天津、深圳、重庆、沈阳等二线城市。

网购用户的人群也在悄然发生着变化。报告显示，网购的重、中度消费人群增加，中度消费人群比例在2010年下半年开始首次超过50%。2011年，淘宝网年度消费金额在一万元以上的用户数量环比增长达82.8%，金额在一千至一万元之间的环比增长64.7%，年消费金额在一千元以内的用户仅增加34%。

老年市场成网购的下一片蓝海

报告显示，一直被电商忽略的老年市场，或许将是网购的下一片蓝海。

数据显示，自2010年来，无论是成交金额还是购买人数，每年中老年人参与网购的环比增速都以超过200%的幅度高速增长。其中，最受欢迎的老年网购商品是皮衣、休闲裤、高板鞋等“潮”货，去年购买这类用品的人数环比增长近500%。记者 王鑫

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